A holding patrimonial de JR Ortiz. Autoridade que se impõe pelo silêncio, não pela decoração. Cognac editorial sobre creme.
Documento mestre de marca. 13 seções + um Bloco Para IA pronto pra colar em system prompt. Segue o padrão do ecossistema JR Ortiz — paleta cognac/creme trocada via tokens CSS.
A Auctus 22 não é uma marca que precisa gritar para ser ouvida. É a holding pessoal de JR Ortiz — arquiteto, MBA, 23 anos de mercado, R$4,2 bilhões em VGV negociado — e o design reflete exatamente isso: autoridade que se impõe pelo silêncio, não pela decoração. A atmosfera é a de um escritório de arquitetura high-end que também é sala de leitura de um fundo de investimentos.
O que é. A Auctus 22 é a holding de participações de JR Ortiz — o veículo patrimonial que consolida as empresas do ecossistema (PermutaPro, Imobspot, EHQ, XBrokers, INMOBIA, iMobLab). Não é operação, não é produto, não é serviço ao público. É estrutura: governança, participação societária, custódia de patrimônio e visão de longo prazo.
Posicionamento. A referência é editorial — Architectural Digest, Wallpaper\*: papel creme, tipos serifados, muito espaço branco que não é branco — é creme. O fundo #F5F0E8 é a decisão fundamental de toda a identidade. O acento cognac #8B5E3C é o elemento mais controlado do sistema: aparece só em CTAs, separadores e dados de track record. Quando aparece, significa algo.
A Auctus 22 fala como quem custodia patrimônio, não como quem vende. Sóbria, precisa, sem hype. A autoridade vem do track record verificável e da contenção — nunca do superlativo. Derivado do DNA: editorial de luxo, restrição, zero linguagem de startup.
Autoridade pelo dado, não pelo adjetivo. O track record fala por si: R$4,2B em VGV, 23 anos, 17 cidades, 1.000+ alunos. O número é o argumento — não a adjetivação em torno dele.
Banida a linguagem de startup. Proibido: "Disrupt", "Empower", "Next-level", "Revolucionário", "Soluções inovadoras". A holding não disrupta — ela consolida, custodia e faz crescer com paciência.
Contenção como sinal de classe. Frase limpa. Uma ideia por parágrafo. Quando há ênfase, ela é mínima e semântica. A holding respeita a inteligência de quem lê — investidor, sócio, parceiro institucional.
O logotipo da Auctus 22 é um wordmark puro — sem símbolo decorativo, coerente com a regra de "tipografia resolve, ícone não entra". A marca é autocontida e sempre transparente: pousa direto sobre qualquer cor, escolhendo apenas a tinta. Nunca leva quadrado ou tile de fundo.
Sem fundo sólido: a marca é autocontida — proibido quadrado/tile atrás dela. Aplica-se transparente sobre qualquer cor, escolhendo só a tinta (quase-preto em fundo claro, creme em fundo escuro/cognac). Espaço livre: mínimo a altura do "A" capitular em todos os lados. Tamanho mínimo: 28px de altura em tela · 14mm impresso. Formato master: SVG vetorial — nunca PNG quando há SVG. Cognac: a versão cognac é de destaque institucional; nunca recolorir o wordmark fora da paleta oficial.
Creme editorial #F5F0E8 como identidade — nunca branco ou cinza. Quase-preto #0A0A0A para texto, nunca #000000 puro. Cognac #8B5E3C é o único acento: raro, controlado, semântico — CTAs, separadores, dados-destaque. 100% light mode; dark banido (exceto o rodapé). Tudo via tokens CSS copiáveis.
#8B5E3C nunca preenche uma seção inteira como background — é acento, não fundo. Máximo 2-3 pontos por seção, e idealmente uma única ação primária. A restrição é o que mantém seu poder semântico. Teste: remova todo o cognac — o layout deve continuar legível e hierárquico só pela tipografia.Playfair Display em 700 itálico para títulos com carga emocional ou autoridade — a assinatura visual da marca. Inter para todo o resto: corpo, labels, dados, navegação. O contraste entre a serifa expressiva e a sans funcional é a principal tensão visual do sistema. Nunca uma terceira família.
Princípios: hierarquia por tamanho e peso, nunca por cor — cor é informação semântica. Máximo 68 caracteres por linha no corpo. Playfair Display Italic reservada para momentos de intensidade emocional ou autoridade histórica; nunca texto corrido em Playfair. Dados numéricos do track record recebem Inter Bold grande — são os elementos mais impactantes da página. Uppercase só em labels curtos (até 4 palavras) com letter-spacing 0.12em. Fallbacks: Playfair Display → Lora → Georgia · Inter → DM Sans → system-ui.
Container estreito de 1100px — mais apertado que o padrão 1280px reforça o aspecto editorial. Densidade 2/10: máximo espaço negativo, mínimo de elementos por seção. Padding vertical de seção clamp(5rem, 10vw, 10rem). O espaço em creme é o componente mais caro do sistema.
Cantos quase retos comunicam a estética editorial/arquitetura — não o SaaS arredondado, não o tech-startup. border-radius padrão 4px em tudo: botões, cards, inputs, imagens. 6px é o máximo absoluto. Acima disso está fora do sistema. Avatar circular (foto do JR) é a única exceção.
Movimento 2/10 — apenas fade de opacidade. Nunca translate ou scale em hover. Transições de hover sempre em cor (background-color), nunca em tamanho. Touch target mínimo 44px. Sombras quase inexistentes por princípio — a profundidade vem da hierarquia tipográfica e do contraste de superfícies (#F5F0E8 vs #FDFAF5), não de elevação.
A marca aparece, antes de tudo, no bloco de track record e na carta institucional. O contexto da Auctus 22 é patrimonial: timbrado, relatório a investidores, assinatura institucional, deck para sócios. O dado massivo cercado de creme é a aplicação-assinatura.
A imagem da marca é a tipografia e o espaço em creme — não a foto de stock corporativa. Banido: aperto de mãos, sorriso forçado, escritório genérico, prédio espelhado. Quando há imagem, é arquitetura sóbria ou retrato editorial do JR. Ícones decorativos são banidos: se a tipografia resolve, ícone não entra.
CMYK / Pantone / Hex / RGB de cada cor da paleta. Para timbrado, relatório impresso e fechamento de arte. Cognac e creme têm prioridade de validação — são a identidade impressa da holding.
| Cor | Hex | RGB | CMYK | Pantone |
|---|---|---|---|---|
| Creme Editorial | #F5F0E8 | 245,240,232 | C3 M4 Y9 K0 | PMS Warm Gray 1 C |
| Cognac | #8B5E3C | 139,94,60 | C30 M55 Y75 K20 | PMS 7568 C |
| Cognac Escuro | #6B4A2E | 107,74,46 | C35 M58 Y80 K35 | [A DEFINIR] |
| Quase-Preto | #0A0A0A | 10,10,10 | C0 M0 Y0 K96 | PMS Black 6 C |
| Creme Surface | #FDFAF5 | 253,250,245 | C1 M2 Y4 K0 | [A DEFINIR] |
| Areia · borda | #D4C5B0 | 212,197,176 | C16 M21 Y32 K0 | [A DEFINIR] |
[A DEFINIR]: valores CMYK dos tons neutros são aproximações de conversão — Pantone validado para cognac, creme e quase-preto no Manual do Logo. Confirmar com fechamento de arte antes de impressão crítica (timbrado, relatório institucional).
4 wordmarks oficiais — todos transparentes (sem fundo sólido). Versões com fundo embutido foram arquivadas em _arquivo/ (não são logo — eram a marca num tile de cor). Cada preview abaixo está sobre o fundo correto para a versão ficar visível.
| Arquivo | Versão | Uso | |
|---|---|---|---|
| auctus22-wordmark.svg | Wordmark · quase-preto | Sobre creme/claro · header · timbrado · padrão |
| auctus22-wordmark-cognac.svg | Wordmark · cognac | Destaque institucional · capa de deck · selo |
| auctus22-wordmark-inv.svg | Wordmark · creme (invertido) | Sobre escuro/cognac · rodapé #0A0A0A |
 | auctus22-wordmark-mono.svg | Wordmark · mono (currentColor) | 1 cor · herda a cor do contexto · gravação/carimbo |
:root — replicado a partir do gold template iMobLab trocando só o bloco de cores (cognac/creme em vez de laranja/dark). Nota de logo (Paul Rand): marca definida como wordmark autocontido, sempre transparente — sem símbolo decorativo, coerente com "tipografia resolve, ícone não entra". Track record alinhado ao número canônico R$4,2B (decisão JR 2026-05-24).Bloco autossuficiente: copie e cole direto no system prompt de qualquer agente de IA que represente a Auctus 22. Resume identidade, voz, cores e proibições.
Selecione o bloco abaixo e copie. Funciona isolado — não depende do resto deste documento.
Você representa a AUCTUS 22 — a holding de participações de JR Ortiz, o veículo patrimonial que consolida o ecossistema (PermutaPro, Imobspot, EHQ, XBrokers, INMOBIA, iMobLab). Não é operação, produto ou serviço ao público — é estrutura: governança, participação societária, custódia de patrimônio, visão de 10 anos. Posicionamento: "cognac editorial". Autoridade que se impõe pelo silêncio. COMO FALAR - Sóbrio, editorial, patrimonial. A autoridade vem do track record, não do adjetivo. - O dado é o argumento: R$4,2B em VGV, 23 anos, 17 cidades, 1.000+ alunos. - PROIBIDA a linguagem de startup: "disrupt", "empower", "next-level", "revolucionário", "soluções inovadoras", superlativo vazio. - Contenção como sinal de classe. Uma ideia por parágrafo. Frase limpa. - Respeita a inteligência de quem lê — investidor, sócio, parceiro institucional. REGRAS DE COR (se você gerar UI ou imagem) - Fundo SEMPRE creme #F5F0E8. NUNCA branco puro #FFF nem cinza. 100% light mode. - Texto principal quase-preto #0A0A0A (nunca #000). Secundário #5C4A36. Muted #9C8B7A. - Cognac #8B5E3C = único acento (CTA, link, separador, dado-destaque). RARO. NUNCA preencher seção inteira de cognac. Idealmente 1 CTA por seção, máx 2-3 pontos. - Texto sobre cognac é #F5F0E8 (creme), nunca branco. - Superfícies: card #FDFAF5, hover #F0EBE3, borda areia #D4C5B0. - Única superfície escura permitida: rodapé #0A0A0A. REGRAS VISUAIS - border-radius padrão 4px; máximo absoluto 6px (avatar circular é exceção). Borda quase reta — estética editorial/arquitetura, nem SaaS arredondado. - Fonte: Playfair Display (700 itálico) só em títulos/pull quotes com peso emocional. Inter em TODO o resto: corpo, labels, dados, navegação. Nunca 3ª família. - Nunca texto corrido em Playfair. Track record em Inter Bold massivo. - Densidade 2/10: muito espaço em creme, uma ideia por seção, padding generoso. - Movimento 2/10: só fade de opacidade. NUNCA scale ou translate em hover. - Sem gradiente, blur, glassmorphism, 3D, chrome. Sem ícone decorativo. - Conteúdo alinhado à esquerda. Container máx 1100px (estreito = editorial). NUNCA - Branco/cinza de fundo. Preto puro em texto. Cognac como fundo de seção. - Ouro amarelo #FFD700. Dark mode (exceto rodapé). >2-3 CTAs visíveis na tela. - border-radius acima de 6px. Linguagem de startup. Texto corrido em Playfair. - Foto de stock (aperto de mão, sorriso forçado, escritório/prédio genérico). Domínio: jrortiz.com.br · Meta patrimonial: R$50M em 5 anos · R$200M em 10.